ATRIBUT PRODUK DALAM PEMILIHAN SARANG BURUNG WALET GOLDEN SWALLOW

Abstract

The purpose of this research is to determine “Attributes that are preferred by customers in
selecting Golden Swallow bird’s nest products”. The population in this study are actual buyer
and potential buyer in Surabaya whom are included in middle to upper economic classes. 69
respondents are used as samples using judgmental sampling technique which is part of nonprobabilities
method. Variables used in this research are type of bird’s nest, shape of bird’s nest,
and weight of packaging size. This study uses Conjoint analysis. Results indicate that the
attributes that costumers preferred in selecting Golden Swallow bird’s nest products are mostly
type of bird’s nest with the level of white bird’s nest, weight of packaging size with the level of
250 gram, and shape of bird’s nest with the level of bowl shape.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui “Atribut-atribut yang menjadi preferensi
konsumen dalam memilih produk sarang burung walet Golden Swallow”. Populasi dalam
penelitian ini adalah orang yang pernah membeli sarang burung walet dan orang yang berpotensi
membeli sarang burung walet di Surabaya yang termasuk dalam kelas ekonomi menengah ke
atas. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 69 responden dengan menggunakan metode
pengambilan sampel non-probabilitas, dengan menggunakan teknik judgmental sampling.
Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis sarang burung walet, bentuk sarang
burung walet, dan ukuran berat kemasan. Penelitian ini menggunakan analisis Konjoin. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa atribut yang menjadi preferensi konsumen dalam memilih
produk sarang burung walet Golden Swallow secara berturut-turut adalah jenis sarang burung
walet dengan level sarang burung walet putih, ukuran berat kemasan dengan level 250 gram, dan
bentuk sarang burung walet dengan level bentuk mangkuk.